En algún momento, las activaciones fueron la mejor manera de atrapar la atención de las audiencias. Las experiencias destacaban en medio de su espacio físico, atrayendo a cada persona y dejando huella en su memoria. Sin embargo, en medio de la saturación, ya pueden pasar desapercibidas si no ofrecen algo realmente diferente.
Afortunadamente la tecnología da pie a la innovación en este ámbito. Hoy día, la Realidad Virtual y la Realidad Aumentada tienen la capacidad de mostrar los productos de tal manera que la persona no solo los ve, sino que los siente. El consumidor pasa a ser el protagonista de la interacción en lugar de solo recibir la información.
Realidad Aumentada y Realidad Virtual: ¿Qué son y por qué importan en el BTL?
La Realidad Virtual (VR) sumerge al usuario en un entorno completamente digital, aislándolo del mundo físico mediante el uso de gafas especiales. creando una experiencia inmersiva total. Así, una persona puede “probarse” ropa o jugar con su equipo de fútbol favorito.
Por otro lado, la Realidad Aumentada (AR) superpone elementos virtuales sobre el mundo real, visibles a través de un dispositivo como un smartphone o tablet. Esta experiencia phygital permite a la audiencia ver cómo quedaría un mueble en su casa, por ejemplo.
En ambos casos, las activaciones inmersivas convierten la imaginación en una experiencia tangible.
Cómo Marketing United integra AR/VR en activaciones BTL
Nuestro método de ejecución se centra en entender el objetivo de la marca y diseñar una activación que genere un impacto específico.
Por ejemplo, para una empresa de viajes o una aerolínea, es natural pensar en utilizar la realidad virtual para transportar a los compradores potenciales a distintos destinos. O utilizar realidad aumentada para que una marca de ropa convierta sus pasillo de probador en una pasarela de la Fashion Week.
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¿Qué se logra con AR/VR en el punto de activación?
El impacto medible de las activaciones con AR y VR es claro.
- Aumento de tiempo de interacción
- Aumento de menciones en redes sociales gracias a contenido generado por el usuario
- Recordación y conversión directa
Las activaciones BTL con realidad aumentada y realidad virtual son más que una tendencia. Son una estrategia efectiva para generar experiencias de marca inolvidables y medibles.
En Marketing United llevamos esta tecnología a la ejecución de activaciones que cumplen objetivos. ¡Contáctanos!