El Mundial es uno de los eventos deportivos más grandes e impactantes en el mundo. Y para la industria del marketing esto representa una vitrina global para exponer marcas ante los ojos de miles.
Si estás dentro de este mundo entonces sabes que no ser patrocinador oficial no nos va a detener.
La creatividad será tu aliada ideal para posicionar a tu marca, generar experiencias memorables y capturar resultados en cada momento del juego.
El Mundial como ecosistema de marketing
El Mundial representa una oportunidad impresionante, no solo por el tamaño de la audiencia que viene sino por la inversión, las activaciones y los formatos de participación que se preparan alrededor del evento.
Se prevé que parte importante del gasto publicitario y las activaciones para el mundial se destinarán a experiencias inmersivas y acciones en campo. Con entre 25% y 30% de la inversión destinada a activaciones en sitio, zonas de fans, experiencias interactivas y eventos de marca alrededor de la copa.
Estrategias de marketing más allá del patrocinio
- Experiencias inmersivas y activaciones on site
Imagina una fan zone brandeada con tu marca, instalaciones interactivas y activaciones temáticas que conecten con la experiencia de la audiencia. Estas experiencias pueden combinar lo físico con lo digital para generar memorabilidad, conversición y recordación. - Contenido en tiempo real
Compartir contenido en momentos clave: goles, penales, celebraciones icónicas; le da a la marca presencia y permite que la audiencia participe en su conversación. Las respuestas rápidas y creativas en redes sociales se traducen en engagement y posicionamiento de marca.
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Usar canales digitales y tradicionales permite mantener la conversación constante, coherente y homologada para que tu audiencia se mantenga constantemente viendo un mismo mensaje. Esto no solo refuerza la presencia de la marca, sino que impulsa estrategias de conversión o percepción positiva. - Storytelling emocional
Algo clave que hemos contado en varias ocasiones: las emociones. El poder de conectar con el público desde el lado emocional te abre la puerta para que la audiencia te recuerde posteriormente, por lo que le hiciste sentir. Ya sea a través de historias de fans, retos temáticos o narrativas vinculadas con pasión y orgullo, puede transformar un mensaje comercial en una experiencia compartida.
De lo global a lo local: activaciones que generan impacto
Aunque solo unos pocos consiguen ser patrocinadores oficiales, marcas de todos los tamaños pueden beneficiarse de oportunidades alrededor del Mundial. Desde acciones contextualizadas en ciudades anfitrionas hasta experiencias que vinculan comunidad y evento, existe espacio para hacer estrategias de marketing de forma creativa y efectiva.
Por ejemplo, una marca local puede diseñar un fan rally en zonas donde habrá alta concentración de aficionados, o activar concursos y experiencias digitales que conecten con la pasión por el fútbol y con los valores de la propia marca.
¿Por qué estas estrategias importan en la etapa de decisión?
Sabemos que además de visibilidad lo que realmente estás buscando son resultados tangibles. Por eso las activaciones alrededor de un evento tan mediático y relevante son claves si las ejecutas correctamente, lo que te permitirá:
- Reforzar la consideración de marca en momentos de alta emoción
- Generar datos de audiencia que alimentan acciones comerciales posteriores
- Construir experiencias memorables que influyen en la decisión de compra
Cuando se combinan las estrategias de marketing experiencial con objetivos de negocio claros, el Mundial puede convertirse en un evento que acelere conversiones y fortalezca el posicionamiento competitivo.
Si quieres aprovechar al máximo el impacto del Mundial con estrategias de marketing que generen resultados reales, agenda una reunión con nuestro equipo y construyamos un plan ganador para tu marca.