La última vez que buscaste algo en línea, ¿en qué plataforma lo hiciste y a qué le diste clic?
Hoy, Google ya no es el buscador preferido de los usuarios, además de que prioriza muchos resultados antes de mostrar un link a un sitio de manera orgánica. Primero va el resumen de IA, luego los anuncios, las preguntas frecuentes, los videos recomendados...
De acuerdo con SparkToro, el 68% de las búsquedas en Google terminaron sin un clic a un sitio o contenido.
Aunado a esto, las redes sociales ya no son exclusivamente para conectar o entretener. De hecho, se han convertido en el motor de búsqueda preferido de las nuevas generaciones. Y a la par, las plataformas de IA son el copiloto (y buscador) de casi todas las personas.
En este entorno, puedes ofrecer el mejor producto, tener al equipo más capaz y la campaña más creativa, pero si no estás visible cuando y donde tus potenciales clientes te buscan entonces tus esfuerzos son en vano.
Entonces, con este cambio de paradigma, ya no basta con aparecer el Google, ya no basta con el posicionamiento de sitio web que conocíamos.
Una buena estrategia de SEO (con AEO, GEO) puede hacer que tu marca aparezca en los resultados de cualquier búsqueda de algo relacionado a lo que solo tu marca puede solucionar.
Y no, no se trata solo de llevar tráfico. El SEO bien hecho atrae visitas con intención. No se trata de tener miles de usuarios que rebotan, sino de atraer a los que están listos para avanzar.
¿De qué hablamos cuando hablamos de SEO?
Técnicamente, SEO significa “Search Engine Optimization” (optimización para motores de búsqueda). Y esta premisa se mantiene hoy en día.
Sin embargo, el posicionamiento en motores de búsqueda ya no se limita a búsqueda de keywords, marketing de contenido y optimización de aspectos técnicos como la velocidad de carga en un sitio web o e-commerce. Esto no significa que el contenido dejó de importar. Al contrario: los algoritmos siguen evaluando cientos de factores en milisegundos, entre ellos:
- Relevancia del contenido en el sitio.
- Autoridad del sitio, fortalecida por menciones (backlinks) de sitios externos, opiniones de personas, referencias en redes sociales.
- Experiencia del usuario (UX/UI, velocidad, usabilidad y adaptabilidad mobile, navegación intuitiva).
El objetivo sigue siendo el mismo: mostrar al usuario el mejor resultado y lo que realmente quiere encontrar. Lo que cambió es dónde y cómo se entrega esa respuesta.
El SEO ha evolucionado para convivir con nuevos jugadores: AEO y GEO, dos disciplinas que están redefiniendo cómo las marcas se hacen visibles en el entorno digital.
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¿Qué es AEO?
AEO (Answer Engine Optimization) es la optimización de la estructura de tu contenido para que pueda ser extraído como respuesta directa, ya sea en fragmentos destacados, asistentes de voz o resúmenes de IA.
La filosofía central de AEO es concisión y estructura. Por ejemplo, un H2 como "¿Qué es el BTL tecnológico?" seguido de inmediato por una respuesta clara y breve, antes de entrar en detalle.
Tácticas clave de AEO:
- Encabezados en formato pregunta: anticipan exactamente lo que el usuario escribe en el buscador o lo que pregunta a un asistente de voz.
- Datos estructurados con schema markup: ayudan a los motores a identificar pares de pregunta-respuesta de forma explícita, además de la estructura completa del contenido.
- Respuestas autocontenidas: cada sección debe poder entenderse sin necesidad de leer todo el artículo, porque así es como los sistemas de IA la van a extraer.
¿Qué es GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) se refiere al posicionamiento en IA. Es la optimización de tu contenido para que tu marca sea citada dentro de las respuestas generadas por modelos de IA como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity.
Según AhRefs, el 65% del uso de ChatGPT se considera búsqueda. Y se calcula que ha superado el volumen de aquellas en Bing (el competidor de Google).
Aquí no se trata de que extraigan una respuesta puntual, sino de que el modelo confíe lo suficiente en tu contenido como para mencionarte cuando sintetiza una respuesta completa. Esa confianza se construye con señales específicas:
- Estadísticas propias
- Citas de expertos atribuidas
- Referencias a fuentes confiables
- Los mismos datos repetidos con precisión tanto en tu sitio como en medios externos que hablan de tu marca.
En este aspecto, también cabe tomar en cuenta que, cada una de las plataformas de IA le da más peso a aspectos diferentes.
- Los resultados de IA de Google priorizan el contenido relevante que ya está posicionado con SEO tradicional en la primera página de resultados.
- Perplexity destaca el contenido fresco y original.
- Copilot posiciona contenido de personas más que de sitios. Por ejemplo, posteos de Linkedin o foros.
¿Cómo posicionar en el ambiente digital actualmente?
El cambio de hábitos de búsqueda no significa que el SEO haya quedado obsoleto. Los sistemas de IA generativa del contenido de los sitios para poder mostrar resultados relevantes. Entonces, sin SEO sólido, no hay AEO ni GEO posibles.
5 pasos para hacer SEO sólido
Tanto la premisa como la base del SEO sigue siendo la misma.
- Analiza la intención de búsqueda: entiende cuál es la respuesta que necesita el usuario cuando hace una búsqueda y cómo puede buscarla.
- Estructura el contenido: utiliza de encabezados H1, H2, H3. Utiliza imágenes con texto alt y explora el schema markup. Esto facilitará la lectura del usuario y Google lo detectará como una buena práctica.
- Usa las keywords con sabiduría: incluye tu palabra clave principal en los H1 y tus keywords secundarias de forma natural a lo largo del texto. Lo peor que puedes hacer es intentar construir un texto forzando las palabras clave que quieres posicionar. Toma un tema y desarróllalo con confianza, datos y contenido único.
- Optimiza lo técnico: velocidad de carga, mobile, URLs limpias, sitemaps actualizados, etc.
- Construye autoridad: crea contenido original, con un valor que te diferencie de tu competencia.
Hacer SEO hoy es entender cómo tu audiencia busca información y qué espera encontrar, ya sea en un buscador tradicional, en una conversación con IA o en TikTok y YouTube.
Los motores de búsqueda no premian a quien paga más, sino a quien ofrece más valor real.
Aplicar buenas estrategias de SEO, AEO y GEO es exactamente eso: valor, relevancia y consistencia en todos los canales donde tu audiencia busca respuestas.
Si quieres que tu marca aparezca en los primeros lugares de Google y en las respuestas de ChatGPT y Gemini, hablemos de tu visibilidad digital.