Hoy no es suficiente con saber contar buenas historias. Existe un reto más grande: demostrar que esas historias son reales, que se viven, que dejan huella.
El Storytelling y Storydoing son dos grandes conceptos para retratar esta idea. ¿Tu marca solo habla bonito o realmente actúa?
A continuación te contaremos las diferencias entre estos dos conceptos y algunos ejemplos de Storydoing.
¿Qué es Storytelling?
El storytelling es una técnica para contar historias y transmitir mensajes que conectan emocionalmente con las personas. Se utiliza para captar la atención del público e influir en sus decisiones de compra. Es una de las herramientas más potentes para el branding emocional.
¿Qué es el Storydoing?
El Storydoing no solo cuenta historias, sino que involucra al público en la experiencia. Cada acción y cada iniciativa forma parte de un relato más grande.
Los clientes se convierten en los protagonistas de las historias para que las vivan de forma tangible.
Aquí el branding emocional se convierte en algo que las personas experimentan directamente, no solo algo que escuchan.
¿Mi marca necesita pasar al Storydoing?
Si quieres saber si tu marca necesita cambiar a este enfoque, hazte estas preguntas:
- ¿La gente recuerda tus mensajes o los vive?
- ¿Conectas solo a través de la emoción o generas experiencias?
- ¿Tus valores se ven reflejados en hechos o se quedan en slogans?
Si alguna respuesta resuena, entonces es momento de tomar acción y pasar de solo contar historias a realmente crear experiencias que hagan que tus clientes vivan tus mensajes.
¿Cómo utilizar ambos conceptos?
Debes saber que no se trata de simples activaciones; necesitas estrategia y propósito real. Aquí te dejamos una ruta clara para implementar el Storytelling y Storydoing:
- Define un propósito genuino: más allá de impulsar tus ventas, ¿cuál es el cambio que quieres que tu marca haga?
- Crea experiencias relevantes: que tu marca sea coherente con lo que cuenta y con lo que hace.
- Haz que las personas sean parte de tu historia, no simples espectadoras.
- Comunica desde la acción: usa el storytelling para amplificar lo que ya estás haciendo.
Ejemplos de Storydoing
- Red Bull: Más que hablar de aventura, Red Bull organiza eventos extremos como el Red Bull Air Race y el Red Bull Cliff Diving. No prometen energía; la demuestran en cada salto, en cada carrera.
- Dove – Real Beauty Sketches: Dove decidió no limitarse a hablar de autoestima. A través de talleres y campañas como “Real Beauty Sketches”, llevó su propósito a las calles, tocando emociones reales y dejando una marca profunda.
- Coca-Cola – Comparte una Coca-Cola: Personalizaron las latas con nombres propios para que el acto de compartir una Coca-Cola se volviera una experiencia real, emotiva y personal.
Estos ejemplos de Storydoing demuestran que las marcas que se comprometen con actuar en lugar de solo contar historias que suenan bien, ganan algo mucho más valioso que ventas: ganan relevancia.
En el Storytelling y Storydoing no se trata de elegir uno u otro sino de saber combinar lo mejor de ambos y tener una estrategia completa. Las marcas que narran lo que hacen y hacen lo que narran, son las que construyen un branding emocional sólido y duradero.
