Un consumidor expuesto a cientos de impactos publicitarios durante su día a día ya no se impresiona fácilmente, y lo peor: su atención es altamente limitada.
Las activaciones de marca creativas no son solo una forma de llamar la atención, son una estrategia para construir una comunidad, elevar tu engagement de marca y asegurar la fidelización de clientes. Por eso no sorprende que el 52% de las empresas vean en el marketing experiencial una herramienta clave para cultivar la lealtad, generando conexiones que van más allá del producto o servicio.
Hablemos de cómo hacer activaciones de marca que vayan más allá de la interacción.
¿Qué define una activación de marca verdaderamente creativa?
Una activación de marca creativa se mide por su capacidad de:
- Romper la rutina del consumidor a través de ideas disruptivas
- Generar conversación orgánica
- Traducirse en experiencias memorables
- Estimular la conversión y la fidelización
Si lo quieres ver así, no basta con “hacer algo diferente”, hay que hacer algo relevante e irreverente (siempre que esté alineado con tu marca).
Ejemplos de activaciones de marca creativas
- Nike: Intervención creativa en el Maratón de la CIUDAD DE MÉXICO “CDMX”
Durante el maratón de la CDMX en 2024, Nike implementó una estrategia de ambush marketing sin ser patrocinador oficial del evento. ¿Qué hicieron? Colocaron espectaculares y stands por toda la ruta del maratón, con mensajes motivacionales.
- Netflix: Stranger Things-The Experience
Una experiencia inmersiva que transportaba a los asistentes al universo de la serie. Combinando efectos especiales, simulaciones 3D y elementos de escape room, las personas se convertían en protagonistas de esta historia.
¿Cómo crear activaciones que generen engagement real?
Para crear activaciones de marca creativas que generen un alto engagement necesitas tener una gran idea y una ejecución perfecta. Aquí te dejamos 5 pasos para lograrlo:
- Conoce a tu audiencia mejor que a nadie: ¿Qué los emociona? ¿Qué capta su atención? ¿En qué espacios acostumbran estar?
- La experiencia lo es todo: diseña espacios interactivos físicos, digitales o híbridos que involucren todos los sentidos. Incluye tecnología e inteligencia artificial que realmente sume valor.
- Genera participación activa: juegos, retos, votaciones, contenidos generados por el usuario. Tu comunicación, mientras más bidireccional mejor.
- Diseña para que lo compartan: haz tus activaciones pensando en que las personas quieran compartir la experiencia. Piensa en lo visual, lo curioso, lo disruptivo y lo emocional.
- Mide más allá de likes:
- Engagement real: tiempo de permanencia, interacción física o digital, menciones espontáneas.
- Fidelización de clientes: recompra, suscripción, NPS.
¿Cómo saber si mi activación fidelizó clientes?
Hazte estas preguntas después de tu evento:
- ¿Volvieron a interactuar conmigo después de la activación?
- ¿Incrementaron las menciones positivas de marca?
- ¿Hubo incremento en leads calificados o ventas?
Las respuestas deben estar respaldadas por datos reales.
Las activaciones de marca creativas son ese momento en que la marca deja de ser un logo y se convierte en una experiencia vívida. Cuando están bien diseñadas, generan engagement de marca auténtico y llevan a la fidelización de clientes sin que suene forzado. No hacen publicidad: hacen historia.
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